Un plic de Fluimucil, va rog

Inceputul anilor 90′ a adus cu sine o adevarata avalansa de produse cu nume tembele, fie importate si prost traduse, fie opera producatorilor locali. Pretentiile erau destul de mici acum 15 ani insa ma asteptam ca dupa ani de zile in care am folosit cuvantul ”branding” pe post de ”mama” sa si intelegem cate ceva.

Un nume de marca puternic si o campanie de comunicare prelungita pot asocia nume precum Pepto-Bismol, Viagra sau Cialis cu niste afectiuni clar determinate. Mai mult chiar, numele pot deveni notiuni de cultura pop, depasind cu mult scopul original. Sunt convins ca la noi Pepto-Bismol s-ar fi numit ”Stomacalmant”  iar Viagra undeva intre ”Suscocosel” si ”Suprapenis”.  De ce nu, doar avem nume de medicamente precum Mucosolvan , Fluimucil , Urinex, Uricol, Hemorzon, Hemorsan, Prostamol sau deosebitul remediu Chelstop.

Desigur , unii ar spune : farmacista stie oricum ce iti da, de ce ti-ar pasa ? Poate ca stie, poate intri cu reteta sau poate  ca nu. Cert este ca simti o oarecare frustrare, o rusine greu de definit cand cumperi asa ceva. Vei lua pentru ca de multe ori nu ai de ales insa atunci cand vezi o farmacie plina si trebuie sa ceri un Urinex sau ceva similar preferi sa astepti. Nu mai spun de medicamentele care trebuie luate constant si pe care risti ca prieteni sau apropiati sa le vada afisate accidental in casa. Probabil as fi tentat sa fac niste glume daca as vedea o cutie de Urinex pe raftul unui prieten dar nu m-ar mai distra atat de tare cand as afla ca respectivul medicament este de fapt pentru nisipul de la rinichi.  Cat timp la farmacie nu te duci sa iesi cu sacosa de Prostamol, nu vad necesitatea numelor explicite.

A doua intrebare ipotetica ar fi : Cum sa le zica daca nu asa ? Pai simplu, fie isi fac un nume puternic de brand pe langa cel de producator, fie folosesc un ingredient activ al produsului, fie pur si simplu se refera in termeni medicali la beneficii . Renoclin suna mai bine decat Urinex, este ? Desi nu le-am testat este foarte probabil sa fie eficiente. Totusi, unele medicamente tin in mod explicit sa arata de pe ambalaj problema si eventual sa-ti starneasca o reactie intre ras si jena.

Sculament

(Just my 2 cents on the matter)

Daca problema s-ar opri la medicamente , unde rata de cumparare este destul de mica, revolta nu ar fi justificata. Din pacate in acelasi mod avem prezervative Masculan, Entran sau Ops. Cineva chiar nu sesizeaza nuantele ? Durex spune ceva despre rezistenta prezervativului si eventual face o aluzie la masculinitate pe cand Entran seamana cu o gluma de scoala postliceala. In cazul multor produse numele are un puternic impact psihologic iar medicamentele o ilustreaza perfect. Cum sa-l creada tanti Maria pe doctor cand ii spune ca nu e grav daca ea tocmai a cumparat un pachet de Antimoarte ?

Pe de alta parte, medicina naturista, intrata in atentia mea si cu alte ocazii are tendinta fie de a scrie  pe ambalaj ceva gen ”Iarba Dubioasa++”, fie de a  abstractiza pana la absurd inventand un fals beneficiu. Ce va spune oare un nume de medicament precum Cryopharma Natur ?

Sa fie oare atat de greu sa gasesti echilibrul intre explicit si memorabil fara sa-l jignesti involuntar pe cumparator, fara sa arati practic cu degetul spre el spunand ”Haha, tu ai problema asta” ?

P.S :  Am observat ca de cand cu prabusirea economiei occidentale s-a dublat numarul de cersetori dubiosi din Ratb. E normal de altfel : negotul lor mergea pe aceleasi reguli cu piata imobiliara. Cersetorii vand mila si noroc de la Iisus, Maica Domnului si Dumnezeu, adica un produs invizibil dar care promite sa dea rezultate pe viitor din functie de investitia initiala.

48 Comments

  • mai era tvc-ul ala in care o tipa ii soptea alteia ceva la ureche, la care cealalta exclama: URINAAAAL? iar la final tipul de langa ele: “ce tot susotiti voi acolo?”

    a fost catching phrase in gasca noastra. se mai trezea unul dintre noi sa strige in plina strada: URINAL???

  • Da, de bun simt ce spui tu, doar ca in target grupul medicamentelor sunt in egala masura si desteptii si prostovanii… prostovanilor trebuie sa le spui clar ce si cum, inca din denumirea produsului, ca altfel ti-o ia alta companie inainte, una care nu are simtul ridicolului, asa ca le spune. In vreme ce tu te simti aiurea doar ca citesti “Masculan” pe cutiuta (si sunt 100% de acord, e o porcarie!), prostovanul (in mod evident majoritar) zice “Hă, hă, m-a sculan! Hă, hă!” si cumpara… (Apropo, brandul e nemtesc, importat la noi!)

    Brandurile se fac pentru publicul tinta. Iar, in cazul farmaceuticelor, publicul tinta e heterogen si majoritar imbecil. Aia cu creier cumpara oricum, ca trebuie sa iei medicamente chiar daca au nume tampite, iar boii n-au jene din astea…

    Asadar, vivat URINAL!!! 🙂

  • -foarte tare reclama ta cu sculamentu, si nu de oricare…chiar PRO (fara TV)
    -in privinta farmaceuticelor, in reclame se pune accent pe cele eliberate fara prescriptii medicale, unde omul decide cu de la sine putere, fiecare dupa cum il duce mintea: ceva gen suplimente alimentare, de exemplu, sau produse de marire si-ngrosare a catargului, de ti-o face ca a calului mariei tereza…
    -in cazul medicamentelor ce se elibereaza cu reteta de la medicul de familie, as vrea sa-l vad pe ala care refuza un medicament doar de teama ca-l iau prietenii la misto; fiindca, sa va spun o chestie: cu boala nu te joci si-ti piere orice chef de misto, iei si pe dracu, numai sa-ti treaca!

    Sa traiesti Krossfire, tare de tot aia cu sculamentul pro, se vede ca lucrezi in advertising! Ce sa mai , m-am prapadit de ras…

  • Bre, uitaşi de Prostamol, care face jetul mai puternic, he-he!
    De unde-ai luat “Sculament”? :)))))

  • Nelinistitu : Daca n-ar fi o editare, probabil s-ar lua din farmaciile veterinare 🙂

    Messa : De acord cu tine in mare dar doar in ce priveste prezervativele, sa zicem. In cazul medicamentelor indivizii de tip ”prostovanul” stiu sa cumpere Aspirina, Algocalmin si Paracetamol, atat. Pentru Urinaaal, se duce la medic care-i spune sa ceara in mijlocul farmaciei un Urinal.

    Smart & Funny : Oi lucra, dar nu-s art deci nu prea le am cu grafica (aia e o editare simpla). Sunt de acord si am punctat si eu ca nu te joci cu boala doar ca ar fi fain sa-ti iei leacul fara acel extra de rusine 🙂

    Monique : Aia ar merge drept salut la o petrecere simandicoasa. Vii langa om si tipi ”Urinaaaal ?”

  • krossfire: ma refeream strict la mesaj, nu la editarea grafica!

  • Eridiarom-ul (ne zic oamenii de stiinta) trateaza diareea romàneascã. Nu se specifica daca se adreseaza tuturor cetatenilor romani dau doar celor de etnie rroma si nici daca este un medicament eficient si peste granita Romaniei
    Ceea ce ma face sa cred ca diareea mioritica e mai …cursiva decat a altora
    😀

  • Eu cred ca asta este o problema de marketing si tine de managementul defectuos al produselor !

    Astia de la Urinal cred ca sunt incantati de numele asta !

  • -Lucram in industria farmaceutica si producem medicamente…
    – Si ce medicamente faceti acum?
    – Urinal

    :))

  • Mie îmi “place” denumirea medicamentelor pentru probleme digestive:
    Antidiareice V
    CONTINE : Agrimonia eupatoria, Vaccinium myrtillus, Matricaria chamomilla, Chelidonium majus, Quercus robur.

    De parcă nu ar fi putut să le numească altfel… În fine, România e ţara tuturor posibilităţilor, mai mult în sens negativ.
    Dar deocamdată stă bine în topul ţărilor care nu îşi sprijină cetăţenii, tinerii sau copiii. 😉

  • Nostim. Dar denumirile astea de medicamente sunt majoritatea nume internationale.
    Suntem invadati de medicamente!
    Daca te duci la doctorul de familie si nu ai nimic, tot o sa iti gaseasca ceva si o sa iti prescrie medicamente. Sau vreo operatie.
    Tu ai avut vreo operatie?
    Ai luat multe tipuri de medicamente?

  • De remarcat ca Romanilor le lipseste originalitate cu privire la anumite produse. Ei tind sa dea numele dupa primul element care ajuta la producerea acestuia.

    Si sa fim sincer, cate campanii de marketing am vazut noi in industria farmaceutica ?

  • Chestia e ca un brainstorming calumea cere capete cu graunte in ele, nu cu paie. Grauntele sunt scumpe si clientul nu are bani, asa ca prefera paie, ca decat deloc, mai bine nitel. Si iese Fluimuicil d-ala.

  • ‘O babuta la farmacie:
    – Dati-mi si mie un flacon de acetilcisteina, va rog, pentru batranetile mele.
    – Vreti sa spuneti <>, nu?
    – Asa, draguta, ca mereu uit cum ii zice…’

  • Smart & Funny : Thank you, then 🙂

    Sandy : Fabricam CHELSTOP, dar nu mai avem stopuri asa ca fabricam chelii 🙂

    Romania Inedit : Da, si pe rapoartele de marketing apare ”Urinal no.1”

    Gabriela : De multe ori doar firmele sunt internationale, denumirile sunt adaptate. Gandeste-te ca multe dintre denumirile internationale pastrate sunt gandite in latina. Fluimucil nu suna la fel in olandeza. Urinal are total alt sens in engleza (presupunand ca el ar exista cu denumirea asta).

    Marius : SUnt, dar sunt proaste – ex : Aia la Aspirin +C in care ni se spunea ca respectiva aspirina ”pune durerea la locul ei” (desi noi am fi preferat sa o ia !)

  • Messa : In general oamenii nostri angajeaza agentia dupa ce au facut ei ce cred de cuvinta pentru ca ulterior sa dea vina pe ultima ca ”nu merge”. Reclama la Prostamol era una cuminte si oarecum eficienta…dar ce pisici, Prostamol ?

    Chirica : Acum va fi ceva in genul ”O cutie cu hidrofastigal sulfat” iar farmacista cu voce tare ”AAAAAhhh.vrei URINAL !”

  • Da, asa e – asta e punctul pe i. Oamenii nostri asta fac, iar noi fie obosim sa ne mai chinuim cu ei sa-i facem sa priceapa, fie nu mai avem chef, ca rezultatul e adesea acelasi…

  • Eu astept sa apara pe piata scuipinol !

  • Urinal, urinex..ce mai conteaza acum denumirea…problema e atunci cand farmacista uita rigorile de bun simt si mai zice o data tare numele medicamentului pe care tu subtil l-ai aruncat cu o mana la gura sa nu te auda ceilalti…esti compromis, asta este…

  • Mi s-a intamplat odata cu niste prezervative cand eram vizibil mai tinerel si rusinos.Nici macar nu le cumparasem cu scopul de a le folosi ci pur si simplu pentru a le avea si eventual afisa pe la amici. Farmacista m-a intrebat cat se poate de tare ceva in genul ”De care vrei, din alea cu striatii sau simple ? Hai hotaraste-te, ca mai asteapta lumea !”.

  • hai sa gasim un medicament pe care sa il botezam krossfire.

  • Pe mine m-a intrebat daca sunt sigur ca vreau neaparat prezervative XXL , subliniind ca nu este bine ca un prezervativ sa stea pe gland asa lejer , si ca pot sa bag aproape orice in el chiar daca prezervativul e un pic mai mititel , probabil pentru ca nu avea pe stoc !

    Eu i-am spus ca o am suficient de mare iar ea mi-a spus ca sunt multi clienti care cumpara prezervative nepotrivite si ca fiind mai mari aluneca si vin dupa doua zile si cer disperati ceva antibaby , iar de cele mai multe ori vin fetele sa ceara pentru ca ei nu mai au curaj .

    Dupa parerea mea femeile ar trebui sa cumpere prezervative ca sa nu mai fie stres !

    Daca mai zicea ceva farmacista eram gata sa ii demonstrez pe loc ca XL nu este marimea potrivita pentru mine !

  • Tot ce pot sa spun e : Jos cauciucu’! Sorry, dar nu suport.
    Ca slogan tembel , va rog sa nu uitati de ” bifidus essensis “.
    Cei care cunosc latina stiu de ce.

  • Pai intr-o tara in care tratamentul unei afectiuni se face in primul rand prin leacuri babesti si antibiotice (inclusiv pentru o simpla raceala), apoi prin homeopatie si numai dupa aia cu medicamente, e clar nu? Foarte putini merg la doctor, si majoritatea intreaba in stanga si in dreapta ce sa ia. E ca in bancul acela in care Ion intreaba pe Gheorghe ce i-o dat calului cand o fost bolnav. Fotoghin, ma! Dupa o saptamana, Ion catre Gheorghe: Ba boule, calul meu o murit dupa fotoghin. Raspunsul lui Gheorghe: Si al meu ba!…
    Din moment ce majoritatea cumpara dupa ureche leacuri, macar sa aibe si ele un nume usor de tinut minte… 😛

  • Adevarul este ca nu numele ne fac sa ne simtim prost, ci incarcatura emotionala pe care o aruncam asupra lor. De exemplu, de ce te rusinezi cind ceri Prostamol, si nu te rusinezi cind ceri antinevralgic? Raspunsul e simplu: durerea de cap face parte din lucrurile de care poti vorbi, prostata si orice o mai fi in legatura cu sexul face parte din lucrurile alea urite pe care nu le poti pronunta in public. Despre nervi si nevralgie e ok sa vorbim, despre prostata si putza e rusinos. Eu vad in toata chestiunea asta mai degraba o problema culturala…

  • m-ai inspirat sa-ncerc sa deslusesc cuvintele cu pricina :)(si m-a traznit sa-ti sau zi-o leapsa)

  • Mi-am amintit de un episod la farmacie: merg să-i cer cucoanei farmaciste un şampon împotriva căderii părului. Il vopsisem prea mult o perioadă şi voiam ceva ca măsură de prevenire.
    La care farmacista, după ce-mi dă un şampon, îmi spune, mai în glumă, mai in serios că: “Dacă ai probleme hormonale şi-ţi afectează părul, ar trebui să mai ţopăi din când în când.
    Şi eu, rămasă proastă după ce replica ei m-a lovit în adâncul ovarelor, îmi iau şamponul şi plec până nu mă răzgândesc în a-i da un pumn în ochelarii cu ramă groasă.
    De unde a făcut ea link-ul dintre şampon, probleme hormonale şi sex? Rămâne o enigmă. Cert e că după episodul cu pricina, am preferat să schimb farmacia. Mai rău e că tanti mi-e vecină de stradă şi locuim la câteva case distanţă…
    Oricum, farmacistele ar spune orice doar ca să se afle în treabă!

  • Roxana, daca era un farmacist nu-ti dadea un sfat atat de amical ! 😛

    Tare asta cu topaiala !

  • Apropo de ps- desi cred in Dumnezeu dupa cativa ani de agnosticism total:D..-stii de cate x mi-a venit sa le dau o replica ‘vanzatorilor de ajutor de sus’ cu cate un:domne, ti-a dat voie Cel de sus sa-l comercializezi? sau gen:aoleo, atunci nu-tzi dau pt ca sunt satanista!

    Nu stiu de ce,-poate din diplomatie- insa m-am abtinut pana acum.

  • ‘Un pic de ‘Satanmicil’, va rog. Vreau sa aflu cum e viata dupa tratament… A, n-am prescriptziune… Decat curiositate…’

  • Da’ “Broscan” ţi-ai luat? :))

  • Nelinistitu : Inca nu, ca n-au venit la ‘furnizor’. Iti dai seama ca iti inundam blogul cu intrebari tampite daca-mi luam 🙂

    Chirica : E suficient sa combini doua medicamente de slabit si capeti experienta (conform Penn & Teller care au descoperit ca mai mult de 50% din medicamentele de dieta rapida au ca efect secundar lesinul si moartea)

    Azzazzelo : Sa inteleg ca ai trecut intre timp la deism 🙂 ?

    Roxana : Sa mai ”topai” ? What the hell !?! Urma sa-ti spuna : Stii , eu am un nepot de varsta ta…

    Zamolxis : Am vazut-o, stai sa-mi vina netul 🙂

    Ghost : E o tara in care risti ca medicul sa te trimita la preot.

    Gabi : Sa-i gasim ulterior si o afectiune 🙂

  • Lupul Alb : Sorry, I’m a knight in armor, can’t leave the second part out 😛

    Romania Inedit : Hai bre, ala-i banc de liceu 🙂

    P.S: Astept sa-mi vina netul si continui seria de raspunsuri si posturi 🙂

  • Bine ca Roxana nu a dat peste un farmacist care sa-i si aplice sfatul dat de farmacista asta !

    Ce ti-e si cu farmacistii astia frate , au ajuns ceva de evitat !

    Farmacista aia confirma zicala potrivit careia vrabia malai viseaza !

  • @ Kross: chiar are. Mă rog, nepotul ei e cu 2 ani mai mare ca mine. :)) deja încep să văd luminiţa de la capătul tunelului şi unde bătea mamaia.. f***-i !@@#$$$%%%^&*!!
    Apropo, sunt doritori de vreun Apocalyptus? Conţine atomus bombinis 80%, hitlericus antichristus 10% şi o combinaţie de minţi letale – special edition.
    You can get it now for free. Accesaţi site-ul “veveve.worldwar3.com” 🙂 🙂 🙂

    @romaniainedit: ai o minte bolnavă, ştiai? =))

  • @romaniainedit: ai o minte bolnavă, dar cred că ştiai asta deja! =)) deşi în locul tău aş fi zis un student la farmacie, măcar aşa pentru anişorii mei. :))

  • Roxana , dar un contabil care stie meserie nu e bun ? 🙂

    PS : Mi-am dat si eu cu parerile , atata tot !

    PPS : Rau a ajuns nepotu daca mamaie face propuneri asa aiurea !

    Nu m-am gandit nicio clipa ca farmacista ar pofti la carne de fata tanara venita dupa sampon . 🙁

  • How’s this one: “Os vartos”. OK, I admit it, it’s not very good, but it’s the best I could come up with. :))

  • Seamana cu ”Saunier Duval – Caldurica de la pasarica” (o reclama tampa de la inceputul anilior 90′)

  • Whaaat??! How the fuck did I miss that? :))

  • E celebra, e si pe IQ Ads.

  • Super tari alternativele de nume pentru Viagra : ))

    Mama mea este asistent-farmacist si uite, are mult de furca atat cu medicamentele, cat si cu oamenii. Spui tu ca medicamentele au rata de cumparare mica, dar nu prea e asa. Oricine are nevoie la un momentdat de ele…
    Acum, ti-as putea povesti aici o multime de intamplari care mie mi se par amuzante, de la batranei prost-imbracati si ciobani care au facut cunostinta cu alcoolul care isi cumpara Viagra, la batranele care urineaza des ce vor Prostamol si persoane care se plang de faptul ca supozitoarele sunt prea mari si nu le mai pot inghiti 😐 Lumea e mare si plina de tot felul de oameni… 😀

    Iar partea simpatica e ca eu am o multime de pixuri pe care sunt scrise nume de medicamente de la mama mea. Colegii deja s-au obisnuit sa am pixuri de la Strepsils, Urinal,Ibalgin Forte ( acum chiar m-am uitat prin penar), Lekoklar, Hexoral(asta e o apa de gura)… pe mine nu ma deranjeaza 😀

    Ai pus bine problema. Si eu ma gandeam sa scriu un articol referitor la titluri- de carti, fotografii de pe deviantart, piese muzicale- titluri in functie de care de multe ori alegem. Si aici e cam la fel…

  • He he, o spus jumatatea (farmacist de soi si fel) ca da o bere 😀 (convertibila) ca tare bine le mai spui. Mi-o facut capu’ cat banita cu subtantele active si cu denumiri fistichii, mi-ai starnit omu 😛
    Si-o spus ca vrea si ea doozeci de cutii de sculament pro 😀

  • Alexa : Ziceam de rata individuala de cumparare, adica tu iei azi-maine cand esti racit dar nu cumperi ca din supermarket.

    Sorin : Saru’mana, dar eu am ramas dator cu o bere-doua de cand cu ramul 🙂

  • Am vazut la Kaufland prezervativele Ops..şi mottoul era “Irefutabilă Plăcere” …jienial.

  • Sa mai dau si eu niste nume inventate de mine? Cum ar fi Febramin, Antitus, Cardofin…si se mai gasesc nume daca ne mai gandim putin.

  • Da, doar ca cele reale sunt invariabil mai de impact.

One Pingback

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

  • krossfire
  • Un simplu haiduc al cuvintelor.